Definición de La teoría del empujón y por qué merece un Premio Nobel
La **teoría del empujón** o **»nudge theory»** es un concepto de economía conductual que propone cómo pequeños estímulos o ‘empujones’ pueden influir en la toma de decisiones y comportamiento de las personas, sin limitar sus opciones o cambiar significativamente sus incentivos económicos. Esta teoría, desarrollada por **Richard Thaler y Cass Sunstein**, ha tenido una gran influencia en diversas áreas como la política, la salud o las finanzas, y es por esta contribución al entender y predecir el comportamiento humano que **Thaler fue galardonado con el Premio Nobel de Economía en 2017**.
¿Alguna vez has necesitado ese empujón final para hacer algo en lo que has estado pensando? ¿Cambiar de trabajo, cambiar de dieta, ir al gimnasio? La teoría del empujón se originó en 2008 por el economista Richard Thaler con el objetivo de “empujar” a las personas a tomar decisiones que requieren esfuerzo pero que pueden beneficiarnos a largo plazo.
Muchas de nuestras decisiones se basan en elegir entre dos opciones: ¿Debería cenar pizza o ensalada? ¿Cambiaré de trabajo para poder progresar o seguiré trabajando en el actual? ¿Debo obtener una cuenta de ahorro a plazo o no? Cuando nos enfrentamos a estos dilemas, la teoría del empujón sostiene que las personas tienden a elegir la opción más fácil en lugar de la que es mejor para nosotros. Por tanto, para hacer lo que más conviene, necesitamos un “empujón”.
¿Y cómo nos pueden dar ese “empujón”? Pongamos un ejemplo: sabemos que queremos ahorrar una determinada cantidad de nuestro salario cada mes, y sabemos que es lo más conveniente para nosotros, pero no nos es fácil, así que para ello necesitamos «empujar». ¿Y si le decimos a nuestro banco que transfiera automáticamente el 20% de nuestro sueldo a una cuenta de ahorro cada mes?, así será nuestro banco el que nos dé el empujón que necesitamos mes tras mes.
La teoría de Richard Thaler
El economista Richard Thaler desarrolló esta teoría en 2008. Para él, el concepto de “nudge” en su enfoque es ayudar a las personas a tener más control sobre sí mismas a la hora de tomar decisiones, especialmente aquellas relacionadas con la gestión de nuestras finanzas. En muchos casos, la falta de tiempo para pensar, los hábitos personales o la falta de análisis de la situación y sus factores pueden hacer que optemos por una opción menos correcta. Así, la teoría del nudge sugiere poner a nuestro alcance pequeños incentivos o “empujones” que nos guíen hacia la decisión que más nos beneficiará en el largo plazo.
El objetivo final de Thaler cuando desarrolló esta premisa era animar a la población a pagar impuestos. Sin embargo, su teoría y la enorme influencia que tuvo con ella sentó las bases de la economía familiar de toda una generación, especialmente en los países anglosajones, e incluso hizo importantes aportaciones a la economía del comportamiento, que explica por qué hacemos todo lo que hacemos con dinero. . A raíz de todo ello, Thaler recibió el Premio Nobel de Economía en 2017.
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